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テスト・マーケティング研究(5)
https://cuc.repo.nii.ac.jp/records/4559
https://cuc.repo.nii.ac.jp/records/4559017f9bdf-d0c2-4775-b90f-523095fedde7
| 名前 / ファイル | ライセンス | アクション |
|---|---|---|
KJ00004684514.pdf (1.7 MB)
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| Item type | 紀要論文(ELS) / Departmental Bulletin Paper(1) | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 公開日 | 2006-12-31 | |||||||
| タイトル | ||||||||
| タイトル | テスト・マーケティング研究(5) | |||||||
| タイトル | ||||||||
| タイトル | Research in Test Marketing (5) | |||||||
| 言語 | en | |||||||
| 言語 | ||||||||
| 言語 | jpn | |||||||
| 資源タイプ | ||||||||
| 資源タイプ識別子 | http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 | |||||||
| 資源タイプ | departmental bulletin paper | |||||||
| ページ属性 | ||||||||
| 内容記述タイプ | Other | |||||||
| 内容記述 | P(論文) | |||||||
| 記事種別(日) | ||||||||
| 論説 | ||||||||
| 記事種別(英) | ||||||||
| en | ||||||||
| Article | ||||||||
| 著者名(日) |
陸, 正
× 陸, 正
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| 著者名よみ |
クガ, マサシ
× クガ, マサシ
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| 著者名(英) |
KUGA, Masashi
× KUGA, Masashi
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| 著者所属(日) | ||||||||
| 千葉商科大学院政策情報学部 | ||||||||
| 抄録(日) | ||||||||
| 内容記述タイプ | Other | |||||||
| 内容記述 | 本稿は標準タイプのテスト・マーケティング(StTM)をとりあげた。その概要をレビューしたのち,花王とコルゲートの合弁でのシャンプー「スプレンダー」の事例をコンセプト開発から米国西部11州での地域販売までの2年間の経過を詳説した。ここでも製品の差別化とそのコンセプトとの整合性が成功への決定的な要件であることを確認することとなった。次稿では,コントロール・タイプのテスト・マーケティング(CTM)とビオレUの米国版「ジャーゲンス・リフレ・ッシング・ボディ・シャンプー」の事例をとりあげる。 | |||||||
| 雑誌書誌ID | ||||||||
| 収録物識別子タイプ | NCID | |||||||
| 収録物識別子 | AN0014259X | |||||||
| 書誌情報 |
千葉商大論叢 巻 44, 号 3, p. 75-103, 発行日 2006-12-31 |
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